WHY WE NEED A BRAND?


為什么需要品牌?
你還在價格戰中難以自拔嗎?
你還在忍受大活動造成的內傷嗎?
你還在哀求曾經的消費者回來看看嗎?

那為什么不著手塑造品牌呢
品牌溢價才是企業生存的核心競爭力!

品牌溢價的概念

通俗來講,
消費者愿意為某些品牌
支付更高的溢價。
或者,
在同等價位的時候,
消費者更愿意來你這兒。

市場如同肉搏戰
如何生存?

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You Need a Brand!


覺醒吧!你需要品牌!

MAYUN

馬云 阿里巴巴董事局主席

現在,還未曾有一家草根出身的“網絡品牌”可以做到傳統意義上的名牌。
品牌不等于廣告,廣告砸出來的只是知名度品牌是口碑相傳的,
品牌的“品”就是口碑相傳,“牌”是要有品位,有文化內涵的,絕不是廣告砸的出來的。

CN

陳年 VANCL凡客誠品CEO

品牌溢價?品牌定位?品牌提升?在過去的一年里,無數個咨詢公司跑來提醒我;
過去兩個月,30多家廣告公司勸我不要把29元那么突出。
后來我的結論是,這些都是扯淡,是傳統品牌腐朽的扯淡。
暗室里策劃的所謂定位和提升,都是試圖迷惑用戶的舊夢。
只有用戶體驗造就的品牌認同才是最好的品牌實踐。

CO

陳歐 聚美優品創始人兼CEO

品牌塑造是電商爆發的關鍵。
電子商務有了好產品、好服務后需要好的營銷和地面推廣,
才可使公司品牌深入人心
。所有電商跑的最快公司都有品牌爆發關鍵,以此爆發形成知名度,知名度形成下單。

How to be a Classic Brand?


如何塑造一個經典品牌?

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視覺識別符號

獨特的視覺符號被所有人認知后
成為產品經典印象的一部分。

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品牌視覺形象的建立
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———— 壹 ————

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自身結構與可凈化機制

經典需要時間來驗證,
事物其自身結構的科學性與自身運作的合理性,
是否具備自我完善的可進化優良機制,
決定其最終能否成為經典。

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品牌診斷 / 品牌管理
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———— 貳 ————

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獨一無二的產物

獨特的產物是形成經典的核心與基礎,
此產物可以是有形的也可以是無形的。

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產品包裝以及畫冊 / 產品營銷
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———— 叁 ————

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情感與文化

要成為經典,
必須具備一定的情感/文化等抽象意義。

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品牌建立 / 品牌營銷
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———— 肆 ————

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承諾與責任

這種情感與文化一旦升華,
自然會使其衍生出一種契約關系,承諾與責任。

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品牌維護 / 品牌升級
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———— 伍 ————

We Envision Classic.

 


我們預見經典。

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思考力

策劃能力 / 創新能力

執行力

視覺體現 / 功能體現

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我們只提供超精準、真效益的品牌營銷體驗
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—- 策略 —- 設計 —- 整合營銷 —- 維護與升級 —-

 

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